Kutabalinews.com – Industri kecantikan Indonesia terus menunjukkan geliat pertumbuhan yang signifikan. Di tahun 2025 ini, pasar produk perawatan kulit, atau skincare, semakin semarak dengan kehadiran sejumlah merek lokal yang dikembangkan langsung oleh para selebritas Tanah Air.
Fenomena ini menandai pergeseran menarik, di mana para artis tidak lagi sekadar menjadi wajah bagi merek-merek ternama, melainkan turut aktif dan serius dalam merancang serta memasarkan produk skincare mereka sendiri.
Keseriusan para pesohor ini bukan hanya isapan jempol belaka. Banyak di antara mereka yang terlibat langsung dalam riset mendalam, berkolaborasi dengan ahli dermatologi, hingga seleksi bahan aktif berkualitas tinggi untuk memastikan efektivitas dan keamanan produk. Dengan pendekatan profesional ini, merek skincare artis mampu bersaing ketat dengan merek global dan mendominasi pasar, membuktikan bahwa kualitas produk lokal tak kalah saing.
Artikel ini akan mengupas tuntas deretan artis Indonesia yang sukses membangun kerajaan bisnis skincare mereka sendiri, lengkap dengan keunikan dan strategi yang mereka terapkan. Temukan informasi tentang skincare lokal terbaik, tren kecantikan 2025, dan produk perawatan kulit artis Indonesia yang sedang naik daun.
Deretan Skincare Artis Lokal Paling Populer di Indonesia
Perkembangan industri kecantikan di Indonesia telah membuka peluang besar bagi inovator lokal. Para selebriti, dengan popularitas dan jangkauan audiens yang luas, memanfaatkan aset tersebut untuk merambah dunia bisnis skincare. Mereka tidak hanya mengandalkan nama besar, tetapi juga berkomitmen pada inovasi dan kualitas, menjadikan merek-merek mereka diterima dengan baik oleh konsumen.
Berikut adalah beberapa artis yang berhasil menancapkan jejak di industri skincare Indonesia:
1. EMK Beverly Hills Indonesia – Maia Estianty: Menargetkan Segmen Premium dengan Inovasi Anti-Aging
Musisi sekaligus produser ternama, Maia Estianty, membawa angin segar dengan memperkenalkan produk skincare mewah bernama EMK Beverly Hills Indonesia. Merek ini merupakan versi lokal dari EMK asal Amerika Serikat, di mana Maia dipercaya sebagai mitra distribusi utamanya di Indonesia.
Mengusung konsep anti-aging premium, EMK menargetkan pasar kelas menengah ke atas. Produk-produknya dikenal dengan kandungan botani dan teknologi stem cell mutakhir. Maia mengedepankan edukasi tentang bahan aktif dan kualitas produk sebagai fondasi utama strategi bisnisnya. Melalui citra elegan dan kredibilitas pribadinya, EMK mendapatkan tempat khusus di hati penggemar skincare berkualitas tinggi.
2. Scarlett Whitening – Felicya Angelista: Menguasai Pasar Anak Muda dengan Harga Terjangkau
Felicya Angelista, aktris sinetron dan istri dari Caesar Hito, telah membuktikan dirinya sebagai pengusaha ulung melalui merek Scarlett Whitening. Merek ini berawal dari kebiasaan Felicya melakukan perawatan diri dan keinginannya untuk menghadirkan produk perawatan tubuh yang efektif namun tetap terjangkau.
Saat ini, Scarlett telah menjelma menjadi salah satu merek lokal paling populer, khususnya di kalangan Generasi Z dan Milenial. Dengan strategi pemasaran yang agresif melalui media sosial dan kolaborasi dengan berbagai influencer, Scarlett menawarkan beragam produk perawatan, mulai dari body lotion, shower scrub, hingga serum wajah. Konsistensi dalam branding dan desain kemasan yang menarik menjadi kekuatan utama yang membuat produk ini begitu diminati.
3. SA Naturel – Shandy Aulia: Mengedepankan Konsep Alami dan Aman untuk Kulit Sensitif
Aktris Shandy Aulia meluncurkan merek skincare SA Naturel yang mengusung konsep alami dan aman untuk semua jenis kulit, termasuk kulit sensitif. Produk-produknya menonjolkan bahan aktif alami dan bebas dari bahan berbahaya seperti paraben atau alkohol.
Shandy menempatkan kualitas dan keamanan produk sebagai prioritas utama, mencerminkan kepeduliannya terhadap kesehatan kulit. SA Naturel banyak diminati oleh konsumen yang lebih sadar kandungan produk dan cenderung memilih produk yang clean dan eco-friendly.
4. Ibake Beauty – Irish Bella: Skincare Praktis dan Terjangkau untuk Generasi Muda
Irish Bella tak mau ketinggalan dalam tren bisnis kecantikan. Ia mendirikan Ibake Beauty, merek skincare yang menyasar konsumen muda dengan produk yang fun, praktis, dan affordable. Irish aktif terlibat dalam pengembangan formula dan branding, menekankan bahwa produknya aman untuk ibu hamil dan menyusui.
Dengan pendekatan yang ringan dan branding yang relatable, Ibake Beauty tumbuh menjadi alternatif lokal yang dipercaya banyak orang, khususnya penggemar Irish Bella yang sudah mengikuti perjalanannya sejak lama.
5. Nama Beauty – Luna Maya: Inovasi Kecantikan Menyeluruh dari Sang Ikon
Luna Maya selama ini dikenal luas sebagai figur terkemuka di industri hiburan, namun kiprahnya di ranah bisnis, terutama di sektor kecantikan, mungkin belum banyak disadari. Keseriusannya di bidang ini dibuktikan dengan pendirian NAMA Beauty pada tahun 2019.
NAMA Beauty hadir sebagai merek kecantikan lokal yang menawarkan produk perawatan kulit dan riasan wajah. Luna Maya secara khusus menekankan bahwa mereknya ini berbeda dari konsep “fast beauty” yang belakangan viral, mengindikasikan fokus pada kualitas dan keberlanjutan.
6. Aurelloly Cosmetics – Aurel Hermansyah: Produk Kecantikan Personal untuk Remaja dan Dewasa Muda
Tidak hanya dikenal sebagai penyanyi dan istri dari Atta Halilintar, Aurel Hermansyah juga memiliki lini kecantikan sendiri bernama Aurelloly Cosmetics. Merek ini berfokus pada produk makeup dan skincare yang cocok untuk remaja hingga dewasa muda.
Aurel mengembangkan mereknya dengan pendekatan personal, menyesuaikan produk berdasarkan kebutuhannya sendiri sebagai pengguna. Desain kemasan yang feminin dan pemilihan warna-warna lembut menjadi ciri khas produk ini. Kehadirannya yang aktif di media sosial dan vlog bersama Atta turut membantu meningkatkan visibilitas merek ini di kalangan target pasarnya.
Fenomena selebriti yang merambah bisnis skincare menunjukkan dinamika positif di industri kecantikan Indonesia. Dengan kombinasi popularitas, inovasi produk, dan strategi pemasaran yang cerdas, merek-merek lokal ini berhasil merebut hati konsumen dan membuktikan bahwa kualitas produk dalam negeri tidak kalah bersaing.
